Depuis une vingtaine d'années, les marques de vin associées à une personnalité publique se sont multipliées, en Provence surtout, où la notoriété du rosé et le prix du foncier attirent les investisseurs venus d'autres secteurs. Le phénomène mérite mieux qu'un haussement d'épaules, parce qu'il recouvre des situations très différentes.
Trois montages, trois réalités
Dans le premier cas, la personnalité achète un domaine et s'implique dans la conduite de la propriété, en s'entourant d'une équipe technique expérimentée. Le vin est alors jugé sur pièce comme n'importe quel autre, et certains de ces domaines ont acquis une réputation solide.
Dans le deuxième, il s'agit d'une licence : un négociant élabore le vin, la personnalité prête son nom et son image, et perçoit une redevance. Rien de répréhensible, mais la bouteille ne doit alors rien à celui qui figure sur l'étiquette.
Le troisième cas est intermédiaire : un partenariat avec un domaine existant, sur une cuvée dédiée, avec une implication réelle mais limitée à la sélection finale.
Ce que cela change pour l'acheteur
La règle utile est simple : regarder qui produit, pas qui signe. La mention du domaine, celle du lieu de mise en bouteille et l'appellation en disent beaucoup plus long qu'un nom connu. Une cuvée sous licence peut être excellente, mais son prix intègre une part de notoriété qu'on paie sans la boire.
Pourquoi la Provence
Le choix de la région n'a rien de fortuit. Le rosé y bénéficie d'une image internationale que peu d'autres vins français possèdent, les propriétés y sont visibles et photogéniques, et la saisonnalité de la couleur colle bien à une communication événementielle. À l'inverse, un investisseur qui viserait un vignoble de garde s'engagerait sur des cycles de dix ans avant le premier retour, ce qui décourage la plupart des montages.
Un effet réel sur la filière
Ces opérations ont contribué à faire monter la notoriété du rosé de Provence à l'international, en particulier sur le marché américain, où la couleur était marginale il y a vingt ans. Elles ont aussi tiré les prix du foncier vers le haut, ce qui complique l'installation des jeunes vignerons dans les secteurs concernés.
La rubrique vin rosé rassemble les articles consacrés à cette couleur.
